Czerwiec 2024 roku był wyjątkowy dla społeczności LGBTQIAP+ w Polsce. Obchody Miesiąca Dumy, które odbyły się w tym czasie, przyciągnęły uwagę mediów i zaangażowanie wielu marek.
Według raportu przygotowanego przez agencję Priders.pl – Monikę Czaplicką i Grzegorza Miecznikowskiego, w partnerstwie z Instytutem Monitorowania Mediów i PRoto.pl, liczba publikacji na temat społeczności LGBTQIAP+ wzrosła trzykrotnie w porównaniu do poprzedniego roku, osiągając ekwiwalent reklamowy aż 250 milionów złotych.
Kluczowym czynnikiem tego wzrostu była organizacja aż trzech parad równości w Warszawie. Każda z nich przyciągnęła swoją publiczność, co przełożyło się na zwiększone zainteresowanie mediów tematyką równości i różnorodności. Dominującym źródłem treści była platforma X (dawniej Twitter), odpowiadająca za niemal 32% wszystkich publikacji.
Zmiana trendu w marketingu LGBTQIAP+
Raport wskazuje na pozytywny trend – coraz więcej marek angażuje się w obchody Miesiąca Dumy, ograniczając jednocześnie przypadki “rainbow washingu”, czyli powierzchownego wsparcia społeczności LGBTQIAP+ bez realnych działań. Monika Czaplicka, współzałożycielka Priders.pl, zauważa: “W tym roku było dużo ciekawych kampanii i sporo nowych marek na Paradzie. Najbardziej cieszy mnie zmiana trendu dotyczącego rainbow washingu – marki zaczynają rozumieć, że nie da się zarabiać na osobach LGBTQAIP+, bez dawania czegoś w zamian.”
Alina Sztoch, CEO marki Kubota, podkreśla, że otwartość, tolerancja i czerpanie z różnorodności były wartościami, na których zbudowali na nowo swój brand. Warto jednak zaznaczyć, że w 2020 roku, w dniu, w którym po raz pierwszy otwarcie wsparli osoby LGBTQIAP+ i zorganizowali wspólną akcję razem z Kampanią Przeciw Homofobii, pobili rekord sprzedaży, którego nie udało się powtórzyć przez prawie kolejne dwa lata.
Raport przygotowany przez agencję Priders.pl, Monikę Czaplicką i Grzegorza Miecznikowskiego w partnerstwie z Instytutem Monitorowania Mediów i PRoto.pl wskazuje, że coraz więcej marek włącza się w działania związane z Miesiącem Dumy, ograniczając jednocześnie przypadki “rainbow washingu”.
Pełny raport, w którym znajduje się omówienie wyników, wykresy, kampanie z tego okresu oraz przewodnik po marketingu LGBTQIAP+ dla marek, które chcą być inkluzywne, można pobrać pod linkiem: https://priders.pl/pride-month-2024
